日本企業の生き残り作戦 - 1301863458

137：凡人：2012/01/26(木) 06:44:00: プラズマテレビ“完敗”　液晶に主役奪われ風前の灯
2011.11.28 09:14

プラズマパネルの生産を２０１１年度中に停止するパナソニック尼崎第３工場＝兵庫県尼崎市（共同）

　プラズマテレビが岐路に立たされている。プラズマテレビ世界トップのパナソニックが生産体制の大幅縮小を表明したことで、同社からパネル提供を受ける日立製作所やライバルの韓国勢への影響も避けられない。（フジサンケイビジネスアイ）

　最盛期には多くの国内メーカーが開発競争に明け暮れたが、その後撤退が相次いだ。液晶テレビに主役を奪われたプラズマテレビが家庭から姿を消す日がやってくるのか。

革新進む液晶に完敗

　「プラズマテレビの技術的優位性は今でも揺らいでいない。ただ、液晶の技術革新があまりにすごかった…」

　かつてプラズマテレビの製品設計にかかわったメーカー関係者は、液晶テレビとの主導権争いに“完敗”したことを認め、こう嘆息する。

　プラズマテレビは、液晶テレビのようにバックライトを使わない「自発光方式」で、暗い環境での黒の表現力が優れているのが特徴だ。

　国内では、１９９６年に富士通からパネル供給を受けた富士通ゼネラルが世界で初めて４２型の家庭用プラズマテレビを発売し、ＮＥＣ、パイオニアなども製品化した。当時は４２型以上の大型に特化しており、小型を展開する液晶との差別化が期待された。

　パイオニアの５０型プラズマテレビは２５０万円と強気な価格設定でも、ＡＶ（映像・音響）愛好家などに受け入れられた。

　２０００年代に入り、プラズマの開発競争はさらに激化する。パナソニック、東芝、日立製作所などが相次いで参入し、０２年のサッカーＷ杯日韓大会で大型テレビの需要が高まったことも追い風となった。関係者は「毎年数十億円をかけて新しいプラズマパネルを製品化していた」と当時を振り返る。

　だが、０１年にコストパフォーマンスに優れた液晶テレビがシャープから発売され、徐々にプラズマに逆風が吹き始める。投資負担の重さなどもあって０５年にソニーが同事業から撤退。採算割れが続くＮＥＣ、富士通グループ、東芝なども次々に手を引いた。０９年にはパイオニアも撤退し、国内でプラズマパネルを生産するのはパナソニックだけになった。

　一方で、同じく自社でパネルを生産する韓国のサムスン電子やＬＧ電子を巻き込んだ薄型テレビの価格競争が激化し、プラズマテレビも価格下落が加速した。米ディスプレイサーチによると、米国市場での４２型プラズマテレビの平均価格は０５年の３０２６ドル（約２３万円）から１０年には約６分の１の４８７ドルにまで値崩れした。

　さらに液晶テレビの大型化が進み、薄型化や省エネ化などプラズマテレビにない新たな付加価値も提供できるようになってきた。家電量販店の販売員も、「プラズマと液晶の明確な違いがなくなった」と話す。
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