Tohazugataｌi Tourist Bureau

1049：チバＱ：2011/06/19(日) 17:40:35: http://www.shimotsuke.co.jp/news/tochigi/top/news/20110618/544310
夏の県内旅行、予約激減　団体４分の１、群馬と大差　ＪＴＢ昨年比
(6月19日 05:00)

夏の県内への旅行予約が大幅に減っている。旅行大手のＪＴＢによると、７～９月の県内観光地の予約状況は、団体は昨年同期の４分の１に落ち込み、個人も６割以上減少。隣の群馬県と比べても落ち込み幅は大きく、「栃木は風評被害の影響が顕著」（同社）という。夏は書き入れ時だが、今年は節電も求められる。関係者は原発事故に伴う風評の払しょくに力を注ぐ一方、「涼しさ」をセールスポイントに売り込みに躍起だ。

　那須高原のホテルの大会議室。居並ぶＪＴＢの若手販売員たちに、日光春茂登グループの根本芳彦社長が呼び掛けた。「栃木の安全・安心を肌で感じ、現場でアピールしてほしい」

　13日、ＪＴＢ首都圏、ＪＴＢ関東などグループ３社が開いた「現地販売会議」。首都圏の各支店から販売員ら約80人が出席した。

　会議では、ＪＴＢが扱う本県関連の主力の旅行プランの５月末現在の予約状況（７～９月）を説明。団体の企画商品は85件、前年比74％減と４分の１程度に落ち込んでいる。個人向け主力商品の一つも62％の減だ。

　群馬県への団体予約は本県の３倍に達し、個人は減少しているものの、その幅は22％にとどまっている。「栃木の落ち込みは幅はひどい」と同社。２００９～10年度がほぼ横ばいで推移したことから「明らかに風評被害が原因」とし、「同じ北関東でも、栃木は福島、茨城と同じエリアという印象が強いのでは」と推測する。

　打開するには風評の払しょくが急務だ。加えてセールスポイントの強化。この夏着目するのが本県の高原の魅力だ。「涼しさ、高原、滞在型。首都圏のこうしたニーズに栃木は応えられる」と根本社長。販売会議では、地元のホテル経営者らが「マイナス７度の那須高原へ」と「涼」をアピールした。ＪＴＢ宇都宮支店も「日光や那須の涼しさを売りにしていく」と意気込む。

　阪急交通社も「風評被害に苦しむ北関東を盛り上げたい」とする一方、「昨年の夏が暑かっただけに、高原に人気が移る傾向が見られる」とにらむ。

　東武鉄道と連携し奥日光や鬼怒川温泉を売り込む東武トラベルも「節電のための旅行、避暑はキーワードになる。今年は海から山へとシフトしそう。専用のパンフレットを作るなど『栃木』を目立たせたい」としている。

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